В рамках ХV Международного Фестиваля «Дни PR в Москве» Комитет РАСО по региональному развитию и продвижению территорий провел круглый стол по теме «Управление продвижением территорий»
В рамках ХV Международного Фестиваля «Дни PR в Москве», прошедшего 15-16 декабря, Комитет РАСО по региональному развитию и продвижению территорий при поддержке Коммуникационного агентства АГТ провел круглый стол по теме «Управление продвижением территорий».
Продвижение регионов сегодня - необходимый элемент менеджмента территорий и важное условие экономического развития и повышения качества жизни населения региона. Как привлечь «на свою сторону» инвесторов, туристов, власть, мобильное население, – острый вопрос для городов и регионов, управляющих своим продвижением и конкурентоспособностью.
В ходе дискуссии участники обсудили развитие публичного управления территориями, возможности российских регионов на глобальном поле геобрендинга, технологии разработки территориального бренда, аспекты изучения конкурентоспособности регионов, влияние рейтингов на инвестиционную привлекательность регионов.
Среди докладчиков:
•Барабашев Алексей, доктор философских наук, профессор, декан факультета государственного и муниципального управления НИУ ВШЭ.
•Лебедева Татьяна, доктор наук, профессор, директор программ Европейского института PR (Париж).
•Муссель Максим, Управляющий партнер компании IFORS.
•Кислин Григорий, директор аналитического направления Аналитического агентства «Смыслография».
•Абрамов Константин, заместитель генерального директора Всероссийского центра исследования общественного мнения.
•Мальцев Валерий, заместитель генерального директора ЦКТ PRопаганда.
Модератором круглого стола, проведенного на площадке МГИМО, выступил Вячеслав Лащевский, Вице-президент РАСО, председатель Совета директоров Коммуникационной группы АГТ, кандидат философских наук.
В процессе проведения круглого стола участниками был выработан следующий проект резолюции:
•Объединить усилия всех заинтересованных сторон по изучению и выработке наиболее эффективных механизмов продвижения территорий.
•Создать системы обучения кадров государственных и муниципальных органов, всех участников сферы продвижения территорий.
•Создать объективный и прозрачный рейтинг регионов.
•Изучить и обобщить существующий опыт и подходы к формированию и продвижению региональных брендов.
•Объединить усилия участников сферы продвижения территории, чтобы российские бренды не конфликтовали, а дополняли друг друга, особенно в зарубежном информационном поле.
•Для каждой территории искать собственные смыслы и образы, «репутационные драйверы».
•Продолжить проведение совместных мероприятий участников сферы продвижения территории, в том числе на площадках различных регионов. Переносить в регионы сессии Комитета по продвижению территорий.
В качестве одного из практических шагов по решению этих задач участники круглого стола поддержали идею проведения конкурса журналистов «PRO Region».
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ ФЕСТИВАЛЯ:КГ «Корпорация Я», ГК «Ньютон»
ПАРТНЕРЫ ПЛЕНАРНОЙ СЕССИИ: Компания Развития Общественных Связей, ОАО «Мобильные ТелеСистемы», ОАО «Российская венчурная компания», Фонд «Сколково»
ПАРТНЕРЫ КРУГЛЫХ СТОЛОВ: КА AGТ, EGZT.RU, компания «NT-MDT», Ассоциация производителей индустрии детских товаров, Компания Развития Общественных Связей, Министерство энергетики РФ, МРСК Центра, ОАО «Российская венчурная компания», Фонд «Сколково»
ПАРТНЕРЫ: Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), Ассоциация комммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью (АКОС), IABC/Russia
ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР ФЕСТИВАЛЯ В БЕЛАРУСИ: Институт PR (ipr.by)
ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР ФЕСТИВАЛЯ В КАЗАХСТАНЕ: Национальная Ассоциация по связям с общественностью Республики Казахстан (НАСО РК)
ПАРТНЕР ПО ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫМ НАПИТКАМ: Coca-cola
Генеральный медиа-партнер: РИА «Новости»
Федеральный медиа-партнер: ИА «Интерфакс»
Генеральный интернет-партнер: Sostav.ru
HR-партнер: SuperJOB.RU
Информационные партнеры: Adindex.ru, MediaJOBS.RU, POZER.RU, PRAVDA.RU, Publicity, PR-FILES.RU, RegionPR, Газета RuPoR, Карта СМИ, Газета «Новые известия»
Мониторинг-партнер: Система СКАН